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PRADA携“三子”登陆京东618 瞄准海量中高端客群

发表时间:2019-06-10

  168最快开奖网,6月6日晚的上海,Prada2020春夏男装时装秀现场,霓虹璀璨,热闹奢华。作为Prada首次在米兰以外举办的男装大秀,这场盛会引来了全球时尚界的高度关注。

  就在上周,Prada还发布了首个由中国艺术家曹斐执导,由微博粉丝数近2500万的中国新生代偶像明星、新晋Prada代言人蔡徐坤KUN主演的广告大片《人类几乎》,引发中国消费者广泛热议,在社交媒体形成刷屏之势,部分粉丝还直接在相关微博评论中晒出购买Prada产品的图片以表支持。

  而就在大秀落幕的第二天,PRADA集团再曝重磅消息,宣布和京东展开合作,将携旗下三大品牌Prada,Miu Miu,Car Shoe授权旗舰店在618期间正式入驻京东,同步上线秋冬系列新品,再次表现出对中国市场的宠爱有加。

  事实上,这并非PRADA集团第一次对中国消费者“偏心”。2011年,Prada 携手建筑修缮专家 Roberto Baciocchi 共同对百年老宅、堪称上海最为高雅花园洋房之一的荣宅进行修缮,并于 2017年 10月向公众开放。同年,Prada首次在中国推出电商平台,PRADA集团在2018年一口气开出多家内地门店,并于2019年4月宣布下调内地商品零售价格。近两年,PRADA集团更是动作频频,让外界看到了它布局中国内地市场的决心。

  业内人士分析,PRADA此次牵手大型综合电商平台,与京东合作,来自于对中国奢侈品市场持续升温的信心。贝恩咨询公司发布的《2018年中国奢侈品市场研究报告》报告数据称,“中国市场势如破竹,2018年成功延续了2017年20%的惊人增速。“中国消费者的奢侈品消费总额已占全球市场份额的33%。

  在京东平台上,Prada产品目前每年呈25%-30%的销售额增长。相关数据报告显示,目前中国3-6线城市的奢侈品销量也在稳步增长,地县级城市的奢侈品消费需求不断得到释放,为奢侈品市场开发获取了新的增长空间,中高端客群消费力量正在更广阔的地域范围中不断崛起。

  其中,以“80后”和“90后”为代表的年轻一代,分别占到奢侈品买家总量的43%和28%。贝恩咨询报告指出,千禧一代消费力量的崛起,进口关税下调和灰色市场管控增强,线上奢侈品消费的加速上升,以及中国快速壮大的中产阶级,成为驱动中国奢侈品市场稳定增长的四大引擎。国内的中高端客群已经初步形成在网上购买奢侈品的消费习惯,并且愿意选择在电商平台选购奢侈品。

  在流量主导的中国市场,除了借助蔡徐坤这样的明星资源制造热点、提升引力,通过牵手大型综合电商平台获取优质客群资源,显然更具备四两拨千斤的价值功效。京东作为国内领先的技术驱动型电商和零售基础设施服务商,拥有极具规模的中高端客群,与PRADA集团的目标客群有着高度匹配。据京东2018年度财报数据显示, 目前平台活跃用户已达到3.053亿,季度活跃用户同比增长20%,购买奢侈品的用户也在逐年稳步增长,越来越多的用户已经开始接受并习惯于通过京东购买奢侈品。依托消费大数据,京东可以为PRADA集团提供精准用户画像作为参考和咨询,精准锁定奢侈品的消费主力军。

  对“品质”至上的奢侈品圈子而言,京东不仅有庞大的年轻中产阶级消费人群、海量大数据、强有力的智能物流体系、专业的金融服务以及效果显著的品牌营销,更有对品质坚定的持守。这些砝码,让京东成为备受奢侈品品牌信赖的重要电商合作伙伴。

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